Portée par un excellent début d’année touristique, Valencia passe à l’offensive : la ville lance une vaste campagne de promotion dans douze pays stratégiques pour conforter son attractivité à l’international.
Valencia confirme son statut de destination touristique montante. Selon les données de l’Institut national de la statistique (INE), la ville a enregistré au premier trimestre 2025 la deuxième meilleure performance de son histoire en termes d’arrivées et de nuitées touristiques. Une tendance d’autant plus remarquable que la Semaine sainte, traditionnellement favorable au tourisme, est tombée en avril cette année — contre mars en 2024 — et que le mois de mars a été marqué par des pluies intenses.
Malgré un léger recul par rapport au premier trimestre exceptionnel de l’année précédente (–6,5 % de voyageurs, –9,8 % de nuitées), Valencia progresse nettement par rapport à 2023 : +4,4 % d’arrivées et +7,1 % de nuitées. La durée moyenne de séjour se maintient à 2,3 nuits, tandis que les indicateurs économiques sont en hausse : le tarif moyen atteint 99,3 € et le RevPAR grimpe à 67,42 €.
Tourisme à Valencia : malgré la DANA, un essor impressionnant en 2024
Valencia lance une vaste campagne touristique à l’international pour séduire 12 pays
Forte de ces résultats, la mairie, via la Fondation Visit València, déploie une nouvelle campagne internationale destinée à renforcer le positionnement de la ville sur les marchés européens et nord-américains. Objectif : capitaliser sur la reprise du secteur après la DANA et attirer un public en quête d’expériences culturelles, sportives et gastronomiques.
Présentée ce lundi par la conseillère municipale au tourisme, Paula Llobet, l’initiative s’appuie sur un budget initial de 200.000 euros. Elle cible douze pays prioritaires, dont l’Allemagne, la France, la Suisse, les États-Unis, le Canada et le Mexique, à travers des actions de co-marketing avec des opérateurs touristiques, des plateformes de réservation, de la publicité extérieure (notamment en Italie), et des insertions dans des médias internationaux comme Le Monde, The Washington Post, Elle México ou Cosmopolitan.
"Mejor esta vida": un art de vivre à partager
Le slogan de la campagne, ‘Mejor esta vida’ (« Mieux vaut cette vie »), invite à découvrir bien plus qu’une destination touristique : un véritable art de vivre méditerranéen. Avec 15 visuels et trois vidéos traduites en six langues (et bientôt deux nouveaux contenus dédiés au sport et au tourisme d’affaires), Valencia se présente comme une ville où qualité de vie, traditions, lumière et gastronomie s’entremêlent.
“Nous voulons séduire un visiteur attiré par l’authenticité, qui ne vient pas seulement pour voir, mais pour vivre comme un Valencien”, résume Paula Llobet. Selon elle, Valencia est un lieu qui marque les esprits, et ce que l’on emporte en partant ne tient pas dans une valise : c’est l’envie de vivre mieux.
Avec une croissance au-dessus de la moyenne des trois dernières années, Valencia entend désormais consolider sa place parmi les grandes destinations méditerranéennes durables et inspirantes.
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